“전자담배는 새로운 형태의 전자제품으로 본질적으로 휴대용 전자담배입니다.주로 전통적인 담배의 형태를 모방하고 전자액상, 가열 시스템, 전원 공급 장치, 필터 등의 부품을 사용하여 가열하고 원자화하여 특정 냄새가 나는 에어로졸을 생성합니다.”
1. 전자담배 산업의 개요, 분류 및 특징
전자 담배는 본질적으로 휴대용 전자 담배인 새로운 유형의 전자 제품입니다.주로 전통적인 담배의 형태를 모방하고 전자액체, 가열 시스템, 전원 공급 장치, 필터 등의 부품을 사용하여 가열하고 원자화하여 특정 냄새가 나는 에어로졸을 생성합니다.
Guanyan Report.com이 발표한 “중국 전자담배 시장 발전 상황 분석 및 투자 전략 연구 보고서(2023~2030)”에 따르면 전자 담배는 세분화된 전자 담배와 가열식 불연성 담배 제품(HNB) 기반으로 구분됩니다. 그들의 작동 원리에 대해.전자 니코틴 전달 시스템(ENDS)으로도 알려진 전자 담배(EC)는 사람이 소비할 수 있도록 분무된 오일을 통해 가스를 생성하는 새로운 유형의 담배 제품입니다.전자 원자화 담배는 담배 흡연을 시뮬레이션하거나 대체하는 데 사용되는 소형 장치입니다.기본 원리는 가열, 초음파 및 기타 방법을 사용하여 니코틴과 에센스 성분이 포함된 글리세롤 또는 프로필렌 글리콜 용액을 분무하고 사람들이 담배를 피울 수 있도록 담배 연소와 유사한 안개를 생성하는 것입니다.현재 시중에 판매되는 무화형 전자담배는 크게 폐쇄형 전자담배와 개봉형 전자담배로 나뉜다.HNB(Heating Non Burning)는 담배에서 분리되지 않으며 작동 원리는 담배 플레이크를 200~300℃로 가열한 후 니코틴이 포함된 에어로졸을 생성하는 것입니다.기존 담배(600℃)에 비해 작동 온도가 현저히 낮고, 담뱃잎의 복잡한 가공으로 인해 강력한 유해성 감소 특성을 가지고 있습니다.
산업 특성의 관점에서 볼 때, 전자 담배 산업의 생산 방식은 아직 성숙되지 않았으며 제품 및 시장 복잡성이 높습니다.사용자 수요의 변화로 인해 연구 개발 측에 상당한 압박이 가해지고 있습니다.산업 현황의 관점에서 전자 담배는 신경제, 새로운 형식, 새로운 소비의 대표 제품으로서 기존 담배의 중요한 보완재가 되었습니다.
2. 야만적인 성장에서 질서 있는 발전으로 산업은 표준화 시대에 진입했습니다.
중국 전자 담배 산업의 성장은 Han Li라는 약사가 Ruyan이라는 브랜드 이름으로 세계 최초의 전자 담배를 만든 2003년으로 거슬러 올라갑니다.낮은 진입장벽과 국가표준 미비로 인해 전자담배 산업의 생산원가는 극도로 낮지만, 산업 전체의 이윤폭은 전통담배에 비해 낮지 않아 전자담배 산업 전체가 배당금을 안고 있는 상황이다. "높은 이익과 낮은 세금".이는 또한 점점 더 많은 사람들이 관심의 추세에 따라 전자담배 산업의 바다로 뛰어들게 만들었습니다.데이터에 따르면 2019년에만 전자담배 산업에 대한 투자 사례가 40건이 넘었습니다.공개된 투자금액 통계에 따르면 총 투자액은 최소 10억 달러를 초과해야 한다.이 중 미토 마술피리 전자담배는 지난 9월 18일 5천만 달러로 연간 최고점수를 기록했다.당시 RELX, TAKI, BINK, WEL 등 시중 전자담배 상위 브랜드들이 투자를 받았고, 6.18에 등장한 새로운 인터넷 유명 브랜드인 오노 전자담배, FOLW, LINX 등이 투자를 받았다. 세계 대전, 수천만 달러의 투자를 받았으며 많은 유명 브랜드에도 투자자가있었습니다.
산업의 급속한 발전 뒤에는 전자담배 제조사의 '거칠고 미친' 경영과 '야만적인 성장'이라는 논리가 숨어 있다.사실이 아닌 제품과 안전하지 않은 사고가 점점 더 많이 발생하고 있습니다.2019년 11월, 두 부서에서 전자담배의 온라인 판매를 금지하는 문서를 발행해 전자담배 업계에 큰 충격을 안겼다.오랫동안 온라인에 접속해 온 대부분의 전자담배 회사에게 이는 의심할 여지 없이 치명적인 타격입니다.이후 한때 온라인이 지배했던 비즈니스 모델은 막다른 골목에 접어들었고, 유일한 탈출구는 오프라인 모델로 돌아가는 것뿐이다.이어서 전자담배 관련 생산기업에 대한 담배전매생산기업 허가증 발급에 관한 지도의견, 전자담배 산업의 법치화 및 표준화 촉진을 위한 여러 시책(심판), 전자담배 거래관리규칙(심판) )가 순차적으로 도입되면서 산업체인의 불확실성이 점차 해소되었다.
3. 국가적 담배 규제, 제조업체 판촉, 성숙한 소비자 인식 및 제품 반복에 따라 산업 규모가 계속 확대됩니다.
중국 건강 조치(2019~2030) 15대 조치 중 네 번째 특별 조치는 흡연 규제로, 흡연이 국민 건강에 미치는 심각한 해악을 밝히고 '2022년과 2030년까지 흡연 인구 비율을 종합적인 금연 규제로 보호받는 흡연율은 각각 30%, 80% 이상이다”며 “2030년까지 성인 흡연율을 20% 이하로 낮추겠다”고 밝혔다.국민의 의식적인 흡연 통제를 장려하는 국가 정책의 지침에 따라 일반 대중의 문명화되고 건강한 생활에 대한 인식이 지속적으로 높아지고 있으며 성인 흡연율은 점차 감소하고 있습니다.베이징을 예로 들면, 베이징 흡연 통제 규정이 6년 이상 시행된 이후, 도시 내 15세 이상 인구의 흡연율이 점차 감소했습니다.데이터에 따르면 15세 이상 흡연율은 19.9%로 감소했으며, 2022년까지 15세 이상 흡연율을 20% 미만으로 낮추겠다는 Healthy Beijing Action의 목표가 미리 달성되었습니다. 일정의.향후 국가 흡연 규제 상황 하에서 흡연자 수는 계속 감소할 것입니다.대부분의 흡연자들이 담배를 끊을 때 과도기가 필요하다는 점을 감안할 때, 전자담배는 담배에 불을 붙이는 즐거움을 전자담배로 대체하면서도 많은 양의 니코틴을 흡입하지 않고 담배 의존도를 점차적으로 줄여주는 장점을 보여왔습니다.따라서 많은 소비자들이 금연을 위한 과도기적 수단으로 전자담배를 선택하고 있습니다.
4. 제품 업그레이드 반복은 산업 발전의 핵심이며, 향후 반복 속도에 따라 산업 환경과 경로가 결정될 수 있습니다.
전자담배는 발명된 순간부터 계속해서 발전해 왔습니다.각 반복은 회사 그룹을 생성하며 빠르게 움직이는 소비재의 특성은 점점 더 분명해지고 있습니다.빠르게 변화하는 소비재의 분명한 특성을 지닌 제품은 빠르게 업데이트되고 반복됩니다.특히 일회용 전자담배는 시시각각 변하는 소비재의 특성을 갖고 있어, 담배 세트의 사용 주기가 며칠에 불과한 경우가 많다.맛 외에도 다양한 외관 등은 모두 소비자를 유인하는 수단이다.따라서 제품 업그레이드와 반복은 전자 담배 산업 발전을 촉진하는 열쇠입니다.
현재 최고의 기업들은 제품 연구 및 개발 분야에서 지속적으로 업그레이드하고 돌파하고 있습니다.예를 들어, 전자 담배의 선두 브랜드인 MOTI Magic Flute는 지속적인 혁신과 과학 연구를 통해 국가 첨단 산업 인증을 획득했습니다.현재 MOTI 마술피리는 제품 외관, 구조 등 다양한 측면을 포괄하는 약 200개의 발명특허를 보유하고 있으며 제품에 적용되어 제품 기능의 지속적인 업그레이드와 반복을 실현하고 있습니다.TOFRE Furui는 더 나은 제품을 개발하기 위해 자체 국제 R&D 혁신 센터와 CANS 표준을 준수하는 2019년 실험실을 설립했습니다.또한 여러 유명 대학 연구소와 연구 프로젝트를 수립했으며 지속적으로 R&D 투자를 늘리고 있습니다.현재 TOFRE Furui는 제품 외관, 구조 등 다양한 측면을 포괄하는 약 200개의 발명 특허를 보유하고 있으며 모두 제품에 적용되어 제품 기능의 지속적인 업그레이드와 반복을 실현하고 있습니다.또한 업계의 다른 관련 기업들도 연구 개발 혁신에 막대한 투자를 하여 상당한 성과를 거두어 전체 업계의 지속 가능한 발전을 지원하고 있습니다.원자화 핵심 및 e-액상 기술의 작업량과 시간, 인적 자원, 특허 그룹 제한 간의 모순을 고려할 때, 자체 기부금을 기반으로 하는 공급망 기업의 R&D 및 생산 효율성이 최종 제품의 반복 속도를 충족할 수 있는지 여부가 관건이 될 것입니다. 산업 환경의 미래 경쟁 발전에 핵심 요소입니다.
5. 브랜드 측면은 상대적으로 집중된 패턴을 보이는 반면, 제조 측면은 일정한 강세를 보이는 패턴을 나타냅니다.
현재 중국 전자담배 브랜드의 패턴은 상대적으로 집중되어 있으며, 최고의 전자담배 브랜드 Yueke(RLX)의 주요 회사인 Wuxin Technology만이 거의 65.9%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.초기 보급형 제품으로 자리매김한 SMOK는 최근 전자담배 기기의 블루투스 연동, 앱(스팀타임) 개발 및 운영, 전자담배 정착 등에서 좋은 진전을 보이고 있다. 소셜 미디어.더 이상 전자담배 제품 자체의 생산에만 국한되지 않고, 전자담배에 대한 서비스와 문화 육성 측면에서도 조치가 취해지고 있다고 할 수 있습니다.전체적으로 유럽과 미국 시장에서 엄청난 성공을 거두며 중국 전자담배 회사들이 계약 공장 위치에서 점차 벗어나게 됐다.
6. 수많은 제조업체들이 해외 시장에 투자하고 있으며, 수직적 확장을 목표로 하는 것이 해외 진출 채널을 여는 효과적인 방법일 수 있습니다.
국내 시장의 규제 정책이 점점 엄격해지는 것에 비해 해외 시장은 사용자 기반과 향후 전망이 더 넓습니다.'2022년 전자담배 산업 수출 블루북' 보고서에 따르면, 2022년 세계 전자담배 시장 규모는 1,080억 달러를 넘어설 것으로 전망된다. 2022년 해외 전자담배 시장 규모는 35% 성장률을 유지할 것으로 예상된다. 총 규모가 1000억 달러를 넘는다.
현재 대다수의 브랜드와 제조사가 해외 시장에 집중하기 시작했으며, Yueke, MOTI Magic Flute 등 선두 기업은 이미 해외 시장에 투자하기 시작했습니다.예를 들어 Yueke는 2019년 초 해외 진출을 시도했습니다. 해외 사업을 담당하는 Yueke International은 2021년 설립 이후 전 세계 40개국 이상에서 수백만 명의 소비자를 축적했습니다.또 다른 브랜드인 MOTI Magic Flute는 현재 전 세계 35개 국가 및 지역에서 사업을 펼치고 있으며 전 세계적으로 100,000개 이상의 다양한 지점을 보유하고 있으며 북미 업계에서 선도적인 독립 전자 상거래 플랫폼을 구축했습니다.현재 전 세계로 진출하는 전자담배의 지도는 북미, 서유럽, 일본, 한국, 중동, 동남아시아에서 라틴 아메리카, 심지어 아프리카까지 더 넓은 시장으로 확장되고 있으며, 세계를 휩쓰는 속도가 가속화되고 있습니다.
해외 전자담배에 대한 고품질 사용자를 확보하는 것이 중요합니다.글로벌 시장 관점에서 볼 때 전자담배 제품의 주요 그룹은 25~34세 남성이지만, 소형 담배 카테고리의 발전을 바탕으로 여성 그룹이 38%를 차지하며 증가세를 보이고 있으며 이 수치는 지속적으로 증가하고 있다.또한 구체적으로 말하면 전자 담배 사용자의 대다수는 게임 e스포츠 매니아, 농구 매니아, 패션 영향력자이며 일부 특정 라벨이 있습니다.따라서 방향성 수직 확장은 해로를 여는 효과적인 경로가 될 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 12월 14일